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    Google SEM關鍵詞分類,你用對了嗎?

    我們在做SEM競價推廣的時候,除了常規的賬戶操作、網站搭建之外,調整最多的就是關鍵詞了。關鍵詞的準確度以及投放方式將直觀地影響整個SEM投放的成本與效果。

    SEM中有6種常見的關鍵詞類型:品牌詞、產品詞、通用詞、行業詞、活動詞和人群詞。

    品牌詞

    品牌詞就是公司自有品牌的詞,說得通俗一點,就是你公司的名字。普遍客戶搜索品牌詞時都帶著較強的目的性,如果不重視品牌詞的部署,將會影響網絡營銷效果。

    特點:

    購買意向度強烈,點擊率高,競爭小,價格低,轉化率高,轉化成本相對較低。

    產品詞

    產品詞就是帶有企業所提供的產品、服務大類或細分小類名稱的關鍵詞,可能具體到產品的種類、型號等。

    產品相關的長尾詞也是高意向詞,以口碑詞、價格詞、廠家詞、功能詞、疑問詞、其他詞等為主,例如多少錢、廠家排行、靠譜嗎、供應商等。

    特點:

    產品明確,貨比三家,哪家更符合預期和采購條件,搜索量中等,購買意向比較明確。

    通用詞

    通常指不包含品牌的模糊欲望或者興趣,例如:電影、空調、美食等,潛在目標受眾也會搜索一些信息相關的通用詞。

    特點

    有需求但暫未表現產品興趣,隨意性很大,搜索量大,購買意向差。

    行業詞

    也叫競品詞。顧名思義就是競爭對手的名稱。這類詞適用于名氣不大的公司,當用戶去搜索競爭對手時,咱們賬戶的廣告也會展示,會引進對方的流量,使我們的賬戶增加轉化。

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    特點:

    用戶意向程度較差,競爭相對較激烈,點擊價格較低,轉化率較低。

    活動詞

    這類詞通常用來做節日、周年慶等營銷活動的曝光。受限于企業進行活動的頻率以及造勢程度,所以流量會比較低,能錦上添花,不能雪中送炭。

    特點:

    用戶意向度表現強烈,競爭相對激烈,點擊價格較高,轉化率較平時高,轉化成本增加。

    人群詞

    基于目標受眾所表現的主流興趣點的關鍵詞。人群詞的設置需要考慮不同喜好、興趣之間的聯系。

    特點

    用戶意向度一般,競爭一般,出價相對較低,轉化率較低。

    SEM競價推廣的各種關鍵詞,具有不同的展現效果,熟悉這些特征,能夠幫助我們管理賬戶,更好地實現推廣計劃。一般來說,各類關鍵詞的轉化效果品牌詞>產品詞>通用詞>人群詞,但在實際操作過程中,具體問題具體分析,不斷地提高優化,才能獲得最優的推廣效果。

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